Определение целей рекламной кампании, выбор наиболее эффективного метода их достижения цели (вид рекламы, площадки, рекламные носители и т.д.)
Составление плана и бюджета кампании в поисковых системах и на тематических ресурсах.
Регистрация рекламных кампаний в системах, формирование всех настроек
Создание мини-сайта визитки (на некоторых ресурсах)
Подбор ключевых слов (семантический анализ), определение стоп-слов, слов опечаток, сленга, зеркальных слов, транслитирезации и иноязычного написания. Добавление продающих слов-добавок, географических названий и т.д.
Управление созданием всех рекламных носителей (выбор, контроль, разработка и т.д.)
Таргетирование рекламной кампании по географии и времени показа, а также источникам посетителей.
Создание текстовых объявлений и их заголовков для систем контекстной рекламы (с учетом специфики рекламного канала, статистики реагирования на разные структуры объявлений).
Определение и согласование рекламируемых страниц. В большинстве случаев более эффективно «приземлять» пользователя на внутреннюю страницу, важно куда попадает человек, встречает ли он искомые слова, какая информация на целевой странице, есть ли на странице отвлекающие факторы, есть ли необходимые линки, работает ли правило трех кликов и его модификации и т.д.
Контроль стоимости объявлений, кликов и списаний по рекламной кампании. Отслеживание конкурентной ситуации и оперативное реагирование на ее изменение. Редактирование, добавление и удаление рекламных ставок.
Контроль качества тематических площадок и приходящих с них посетителей. Важно понимать качество аудитории и трафика. Кто идет на площадку, целевая ли это аудитория, не “сливается” ли бюджет за счет не качественной аудитории не дающей никакого эффекта и т.д.
предоставление экспертных рекомендаций по методикам оценки эффективности рекламных кампаний, помощь во внедрении технологий и бизнес процессов, анализ внутренней отчетности (статистика сайта и внешние счетчики, включая программные решения от крупных рекламных площадок, подсчет звонков, анализ продаж, опрос клиентов, интуитивная оценка и т.д.)
Оценка эффективности рекламной кампании, отдачи от объявлений
Оптимизация текстов объявлений и перечня ключевых слов. Оценка CTR объявлений, эффекта при той или иной комбинации, эксперименты для выявления наиболее работающих объявлений. Ничего кроме апробации не дает звездой для Вас рекламы. Наибольшую отдачу получают те, кто экспериментирует.
Ежемесячный отчет о проделанной работе с анализом эффективности. Предоставление доступа к внутренней статистике ресурсов для детального просмотра всех операций.
