ТЕКСТОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ В «ПОИСКЕ» (ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА)

Система Yandex. Direct работает в основном с текстовыми объявления­ми, которые состоят из заголовка (33 символа) и собственно текста объявления (еще 75 символов). В результате получается довольно короткое послание, не превышающее по длине привычное многим sms. Соответственно при его создании приходится применять те же умения, что и при работе с короткими сообщениями, — нужно уметь вкладывать максимум смысла в минимум текста, да еще написать его так, чтобы привлечь внимание пользователей Интернета. Поверьте, задача не из легких. Венчает текст объявления в Yandex.Direct ссылка на ваш сайт.
Примечательно, что еще совсем недавно невозможно было размещать объявления в «директе», не имея собственного сайта. Однако теперь это возможно с помощью так называемых визиток — мини-сайтов (а точнее сказать, просто страничек в Интернете), которые создаются специально для вас системой Yandex. Direct. На них можно разместить ваши «неэлектронные» координаты — адрес и телефон, по которому к вам будут дозваниваться новые клиенты.
Однако сайт, конечно, лучше иметь. Покупателя интересуют не только координаты, но и цены, фото товаров, спецпредложения.
Объявления поискового «директа» демонстрируются справа от резуль­татов выдачи поисковой машины Yandex, максимальное количество видимых на странице объявлений — одиннадцать. Если по данному запросу объявлений больше, их можно посмотреть по специальной ссылке, показываемой под последним объявлением.
Иногда между четвертым и пятым объявлениями показывается так называемый медийный контекстный баннер, о котором чуть позже.
Показ объявлений «директа», демонстрируемых на поисковой маши­не Yandex, можно настроить в зависимости от позиции, то есть явно указать системе, на какой позиции вы хотите видеть свое объявление. Таких позиций несколько:

• «спецразмещение» — позиция прямо над результатами поиска в Yandex. Очень дорогая, но наиболее видимая для посетителя;
• «первое место» — первая позиция в блоке объявлений справа от результатов поиска. Тоже достаточно дорогое место;
• «гарантированные показы» — любая позиция со второй по четвер­тую, где ваше объявления «гарантированно будет показываться». Конкретное место показа будет определяться вашей максималь­ной ставкой, которую вы готовы заплатить по данному ключевому слову;
• «негарантированные показы» — позиции с пятой по восьмую в спи­ске объявлений, на которых по очереди показываются все объ­явления; их ставка ниже, чем у конкурентов в «гарантированных показах»;
• «динамические показы», или «ротация», — девятая позиция, где по очереди показываются все остальные объявления.

ТЕКСТОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ В СЕТИ YANDEX (КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА)

Текстовые объявления Yandex показываются также в так называемой Рекламной Сети Яндекса (РСЯ), которая объединяет огромное ко­личество тщательно отобранных сайтов самых разных тематик. Реле­вантность (уместность) показа объявления на конкретной страничке, принадлежащей сайту в РСЯ, определяется автоматически на основе анализа ее смысла. Нужно отметить, что стоимость клика в РСЯ ниже, чем при демонстрации объявлений на «поиске» Yandex. В данный момент она составляет 70% от того, что рекламодатель заплатил бы на «поиске».
Тут нужно отметить, что наряду с вертикальным блоком объявлений в сети Yandex показывается также горизонтальный блок.

ГРАФИЧЕСКИЕ БАННЕРЫ В «ПОИСКЕ»

Yandex может показывать по «поисковому принципу» не только тек­стовые объявления, но и графические баннеры. Правда, эта услуга не относится к системе «директ», однако умолчать о ней нельзя, так как это в чистом виде контекстная реклама.
Услуга по демонстрации графического баннера в поиске Yandex называ­ется «медийный контекстный баннер». Это графическое изображение размером 200 х 300 пикселей, которое располагается между четвертым и пятым объявлениями «директа» справа от выдачи результатов по­исковой машины Yandex.
Сам Yandex позиционирует эту услугу как имиджевую и, следователь­но, подходящую для среднего и крупного бизнеса. Здесь особую роль играет «креатив» — собственно изображение на баннере, которое несет уже не только информационную (как текстовое объявление) нагрузку, но и совершенно определенную перцепционную составляющую (то есть порождает некие внутренние ощущения, не связанные напрямую с передаваемым рекламным сообщением).
Медийный контекстный баннер имеет фиксированную цену за 1000 по­казов (не кликов!), которая в настоящий момент составляет 750 рублей. Показы определяются по наборам слов, которые можно редактировать. Важное условие: количество запросов к Yandex по набору ключевых слов должно составлять не менее 750 000 запросов в месяц. Минималь­ный заказ при таргетинге, включающем Москву, — 50 000 показов.

ГРАФИЧЕСКИЕ БАННЕРЫ В СЕТИ YANDEX (КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА)

Как и текстовые объявления, медийный контекстный баннер может показываться в рекламной сети Yandex. Площадки для его показа от­бираются еще более тщательно, чем сайты для обычных текстовых объявлений.

ТЕКСТОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ НА ПОИСКОВЫХ МАШИНАХ (ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА)

Через систему Begun можно разместить текстовые рекламные объ­явления на весьма популярном в России поисковом сервере Rambler, а также на некоторых других поисковых машинах, показывающих ре­кламу Begun. Формат объявлений схож с форматом Yandex. Direct — не более 30 знаков на заголовок и не более 70 знаков на основной текст рекламного сообщения, под которым следует ссылка на рекламируе­мый сайт. Тем не менее, как и Yandex, Begun не требует наличия у вас представительства в Интернете. Если у вас нет собственного сайта, система создаст для вас «виртуальную визитку», на которую будет вести ссылка из объявления.
Показ объявлений осуществляется в блоках по 3-5 штук, при этом рекламодатель может прямо указать системе, хочет ли он видеть свои объявления на первой, второй или третьей позиции.

ТЕКСТОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ В СЕТИ BEGUN (КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА)

Begun по праву гордится своей огромной сетью сайтов, на которых демонстрируются его объявления. Основную массу кликов поставляют именно они, а не поисковые системы. Кроме того, Begun показывает свои рекламные материалы в тематических каталогах, навигацион­ных каталогах, на досках объявлений, тематических сайтах, блогах и форумах, инструментальных панелях и ПО, в почтовых рассылках, на веб-интерфейсах и на развлекательных сайтах. Все эти источники трафика являются настраиваемыми, и в каждой вашей рекламной кампании их можно отключить либо подключить. Формат объявле­ний схож с используемым в Yandex.Direct — заголовок (30 символов) и текст объявления (70 символов).

ГРАФИЧЕСКИЕ БАННЕРЫ В BEGUN (КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА)

Система Begun также может показывать в своей контекстной сети графические баннеры. Услуга эта называется «контекстные показы». Их формат 600 х 90 пикселей, а расположение строго фиксировано — это своеобразная «перетяжка» над сайтом.
Определение сайтов, на которых будет показываться баннер, осу­ществляется посредством выбора соответствующей темы из заранее составленного каталога. Управление показами можно осуществлять прямо из системы управления контекстными кампаниями (в отличие от Yandex.Direct, из которого невозможно управлять медийным кон­текстным баннером).
Баннеры Begun оплачиваются по показам (СРМ), однако стоимость тысячи показов не фиксирована, а определяется аукционом среди кон­курентов, претендующих на показ своего графического материала на той же странице. Есть лишь минимальный СРМ, который равен $10. Соответственно, чем выше вы поставите в системе вашу ставку, тем с большей вероятностью (а значит, и скоростью) ваш баннер будет по­казываться в Begun.

 

 ТЕКСТОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ НА ПОИСКОВЫХ МАШИНАХ (ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА)

Компания Google по праву считается пионером рынка контекстной рекламы, и ее система управления кампаниями пользуется наибольшей популярностью во всем мире. Работает она и в России.
С помощью системы Google AdWords можно показывать текстовые объявления на поисковой машине Google.com, быстро набирающей популярность в нашей стране. Их формат — заголовок в 25 символов, затем две строки текста по 35 символов и ссылка на сайт.
Можно настроить показ объявлений не только на самом поисковом сервере Google и сети сайтов, но и в так называемой поисковой сети — на сайтах, где установлена форма поиска от этой компании.
AdWords не позволяет устанавливать ваши объявления на конкретную позицию в блоке. Как объясняют сами создатели системы, они не хоте­ли бы отдавать никаких предпочтений тем рекламодателям, которые способны за счет более высоких ставок продвинуть свои объявления на более высокую позицию. Также при ранжировании объявлений в AdWords используется весьма замысловатая формула, учитывающая не только ставку и CTR-объявления, но и, как заявляют создатели, соответствие текста объявления и текста на страничке, на которую указывает его ссылка.

ТЕКСТОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ В СЕТИ САЙТОВ (КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА)

Текстовые объявления AdWords демонстрируются в обширной сети Google. При этом вы можете выбрать сайты вручную из списка либо выбрать тему из каталога, и тогда система подберет вам сайты. Нако­нец, можно просто описать тематику ваших объявлений с помощью ключевых слов, и тогда AdWords составит список «рекламных мест».
Интересная особенность AdWords состоит в том, что эта система по­зволяет выставить разные ставки для одних и тех же слов при показе на сайтах и на поиске (контентные ставки).

ГРАФИЧЕСКИЕ БАННЕРЫ В ADWORDS (КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА)

Несмотря на то что Google AdWords считается одной из ведущих пло­щадок по текстовой контекстной рекламе, в ней есть весьма обширные возможности для размещения баннерной рекламы. Важное замечание: графические рекламные материалы невозможно разместить на поис­ковой машине Google, но зато их можно показывать в поистине необъ­ятной сети сайтов AdWords.
Как и в случае с Begun, баннеры в системе AdWords оплачиваются по показам (СРМ), причем реальная стоимость показов определяется аукционным методом среди конкурирующих рекламодателей.
Google AdWords предлагает на выбор размещение более десятка видов баннеров всевозможных форматов и весьма демократичный начальный СРМ — всего 7 у. е.